Economía

Marca país de Colombia fue la de mayor crecimiento en América Latina

Colombia lanzó en septiembre de 2012 la estrategia de promoción “La respuesta es Colombia” para mejorar la imagen del país en el extranjero y en reemplazo “Colombia es pasión”.

BOGOTÁ. La marca país de Colombia fue la de mayor crecimiento en América Latina en 2014 al representar 159.000 millones de dólares por concepto de bienes y servicios, turismo, talento e inversiones, un 32 % más que los 120.000 millones que alcanzó en 2013, informó hoy la entidad gubernamental Procolombia.

En el listado mundial de las marca país con mayor valor, Colombia subió dos puestos al pasar de 47 en 2013 a 45 este año, indicó Procolombia en un comunicado, que cita los resultados del reporte anual de la consultora británica Brand Finance.

A nivel regional, la marca país de México fue la segunda latinoamericana que más creció (27 %), seguida de Paraguay, Chile y Panamá (24 %), Ecuador (22 %), Perú (17 %), República Dominicana (16 %), Costa Rica (13 %), Guatemala (12 %), Uruguay y Honduras (10 %), Bolivia (9 %), El Salvador (6 %) y Argentina (4 %).

Por contra, Brasil registró un crecimiento negativo del 5 %.

La calificación global de marca país con mayor valor la encabeza Estados Unidos, con $19.300 billones; seguido por China, con $ 6.400 billones; y Alemania, con $4.300 billones, que fue destacada como la “más fuerte del mundo”.

El crecimiento de la estrategia “La respuesta es Colombia” se debió al “enfoque holístico, ya que todas las fortalezas de Colombia son exhibidas como parte de la campaña”, destacó en un comunicado Procolombia, la agencia que promueve las exportaciones, el turismo, la inversión y la marca país.

Esta consultora mide el valor de la marca de un país a partir del producto interno bruto (PIB), bienes y servicios, turismo, talento e inversiones.

“Este rápido crecimiento en el valor de la marca Colombia es el reflejo del buen momento por el que atraviesa el país en lo económico, deportivo y cultural”, aseguró en el comunicado la presidenta de Procolombia, María Claudia Lacouture.

Según Brand Finance, “La respuesta es Colombia” fue la séptima que más creció en el mundo debido, entre otros, al desarrollo de un sistema propio de certificación de productos de denominación de origen, “que tienen probadas herramientas de mercadeo increíblemente útiles para la promoción de una marca país”.

El ránking de las estrategias que más crecieron este año lo lidera Qatar (39 %), seguido por Bangladesh (39 %), Sri Lanka (37 %), Kazajistán (37 %), Irlanda (35 %), Filipinas (35 %) y lo completan Vietnam (30 %), Corea (29 %) y Etiopía (28 %). (Efe/La Nación)